Влияние европейского экономического спада на экспорт Китаем товаров повседневного спроса (включая кухонную утварь).
1. Характеристики эластичности спроса
Кухонная посуда — это предмет первой необходимости, и эластичность спроса на неё низка. Даже в условиях ослабления европейской экономики базовый спрос остаётся относительно стабильным. Однако высококачественная кухонная посуда (например, дорогая)сковороды с антипригарным покрытием,Потребительские бюджеты могут негативно повлиять на рынок умной кухонной техники, тогда как товары низкого ценового сегмента пострадают меньше.
2. Эффект замещения и снижение потребления
Вероятно, экономический спад подтолкнет потребителей к более доступным по цене китайским товарам, особенно на традиционных рынках производства кухонной утвари, таких как Германия и Франция.
Если местные европейские бренды повысят цены, это может открыть возможности для увеличения доли рынка китайской посуды.
3. Цепочка поставок и передача затрат
Высокие цены на энергоносители в Европе привели к росту местных производственных издержек, и конкурентное преимущество китайской цепочки поставок в плане затрат может еще больше подчеркнуться.
Однако логистические издержки, такие как увеличение стоимости доставки из-за кризиса в Красном море, могут нивелировать часть ценового преимущества.
4. Проверка данных
Темпы роста ВВП еврозоны замедлились до 3,5% в 2022 году и, как ожидается, составят менее 1% в 2023 году, однако экспорт товаров повседневного спроса из Китая в Европу все же увеличился на 4,2% в годовом исчислении (данные Главного таможенного управления), что свидетельствует об устойчивости.
Влияние американских тарифов на торговлю посудой в Китае
1. Действующая тарифная политика
В Соединенных Штатах действуют пошлины в соответствии с разделом 301, распространяются на китайскую посуду (например, посуду из нержавеющей стали и чугуна), а ставка налога обычно составляет от 7,5% до 25%.
Некоторые предприятия обходят тарифы за счет реэкспортной торговли (маркировка экспорта через страны Юго-Восточной Азии), но таможенный контроль в США более строгий (например, требуется подтверждение происхождения).
Начиная с 2025 года, пошлины на большинство кухонной утвари были повышены до 35%. Это, несомненно, усилило торговое давление между двумя сторонами.
2. Изменение доли рынка
После введения пошлин в 2018 году доля китайской посуды в импорте в США упала с 35% до 28% в 2020 году, но восстановилась до 31% в 2023 году (данные Комиссии по международной торговле США), что свидетельствует о том, что компании частично компенсировали это воздействие за счет оптимизации затрат и локализации цепочек поставок (например, путем создания заводов в Мексике).
Местные американские бренды (такие как All-Clad) воспользовались возможностью поднять цены, и рынок товаров низкого ценового сегмента частично вытеснили вьетнамские и индийские товары.
3. Стратегия преодоления трудностей на уровне предприятия
Перенос производства: Создание сборочных линий в Юго-Восточной Азии и Мексике, а также сохранение производства основных компонентов (таких как технологии нанесения покрытий) в Китае.
Модернизация продукта: Разработка продуктов с высокой добавленной стоимостью (таких как)экологически чистая посуда с покрытием) и использовать дифференциацию, чтобы избежать ценовой конкуренции.
Трансграничная электронная коммерция: отправляйте товары напрямую в США через Amazon, Temu и другие платформы, пользуясь преимуществами беспошлинной политики для посылок стоимостью менее 800 долларов (правило De Minimis).
Стратегические рекомендации для китайских экспортеров кухонной посуды
1. диверсификация рынка
Расширение развивающихся рынков, таких как страны АСЕАН и Ближний Восток, например, Индонезия и Саудовская Аравия, а также рост среднего класса стимулируют спрос на кухонную посуду.
Примите участие в снижении тарифов в рамках RCEP (например, снизьте до нуля тарифы на некоторые виды кухонной утвари, экспортируемые в Японию).
2. Обновление технического соответствия
Соответствует регламенту ЕС REACH (химическая безопасность) и стандартам Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (материалы, контактирующие с пищевыми продуктами).
Разработать низкоуглеродные производственные процессы для преодоления углеродных барьеров в Европе и Соединенных Штатах.
3. строительство устойчивости цепочки поставок
Что касается размещения зарубежных складов, приоритет отдается Польше (центр обработки данных в Европе) и Мексике (центр обработки данных в Северной Америке) для снижения логистических рисков.
Сотрудничать с отечественными поставщиками сырья (такими как Baosteel Special stainless Steel) для разработки легких и коррозионностойких материалов.
4. Брендинг и цифровизация
Продвигайте китайскую кулинарную культуру через TikTok и Instagram и продвигайте концепцию «здорового питания» (например, приготовление пищи без масла).
Используйте большие данные для анализа потребностей европейских сегментов рынка (например, в Северной Европе предпочитают чугун).посуда для приготовления пищиЮжная Европа уделяет особое внимание чувству стиля в дизайне.
Дата публикации: 10 марта 2025 г.
